|
 |
|
| Žene odlučuju o kupovini |
|
 |
|
| U razvijenim zemljama žene su odgovorne za gotovo 80 posto svih odluka o kupovini. Stoga ih marketinški stručnjaci smatraju atraktivnim potrošačima čiji će utjecaj sve više rasti. |
|
Opće je poznata stvar da žene više vremena posvećuju kupovini proizvoda široke potrošnje, a najviše koriste usluge za njegu lica i tijela.
No,velike promjene dogodile su se sve većim zapošljavanjem žena.
Najnovija istraživanja pokazuju da žene u SAD-u ujteču na kupovinu računalne opreme u 66 posto slučajeva, na kupovinu automobila u 60 posto slučajeva te su vlasnice 89 posto svih novih bankovnih računa.
Zaposlene žene zanimljive su marketinškim stručnjacima, jer pospješuju prodaju jednokratnih proizvoda i svih proizvoda koji su dizajnirani kako bi uštedjeli vrijeme.
Pod većim su utjecajem komunikacijskih poruka za kategorije kućnih aparata, proizvoda za osobnu higijenu, deterdženata, sapuna i sredstava za kućanstvo kao i proizvoda namijenjenih kućnim ljubimcima.
Jedan od razloga za ovakvo ponašanje je činjenica da žene još uvijek češće obavljaju kućanske poslove, odlaze u prirodu, kupuju iz čistog užitka ili provode sve više vremena s kućnim ljubimcima, za razliku od muškaraca.
Agencija Boston Consulting Group provela je istraživanje koje je donijelo podatak da žene zarade 78 centi na svaki američki dolar koji danas zaradi muškarac.
Neovisno o toj činjenici, žene utječu na najveći broj obiteljskih kupovina.
U Kini je situacija vrlo slična. Časopis Peoples's Daily Online objavio je da 22,7 posto udatih žena samostalno donose odluke pri kupovini kuća, automobila i ostalih vrijednosti, dok 77,3 posto navedenih odluku donose u dogovoru sa suprugom. Žene u Kini u dobi od 31 do 40 godina ulažu u svoj izgled, kupujući odjeću i kozmetiku, rekreiraju se ili bave tjelovježbom.
Upravo žene te dobi imaju najveću kupovnu snagu te su sve zanimljivija ciljna publika mnogim poduzećima.
Žene postaju sve značajnije na svjetskom tržištu kao potrošači, menadžeri, ali i investitori i političari. Istraživanja agencije GfK provedene u svibnju 2007. godine na 1000 ispitanika pokazalu su da se uloga žene mijenja i u Hrvatskoj.
Upravo zbog povećanja kvalitete života i produžene životne dobi žene, marketinški stručnjaci zaključuju da će prilagodba i povećanje kvalitete proizvoda i usluga namijenjenim ženama u budućnosti sve više rasti.
Izvor:www.kakoprodavati.com
|
|
| Net.hr |
| 08.08.2008. |
|
 |
|
|
|
| | |
|
| |
|
|
|
trosjed 
gamebox 
chat 
forum 
freemail 
registracija korisnika 
Sva prava pridržana.
Uvjeti korištenja.
Marketing.
Impresum.
